卫浴行业营销现象之窜货问题

2015-10-24 责任编辑：陶雨婷浏览数：

一个品牌的崛起，企业需要巨额的资金投入、长期的时间经营、甚至是企业家几代人的辛勤付出。在品牌发展的过程中，品牌势必经过从

一个品牌的崛起，企业需要巨额的资金投入、长期的时间经营、甚至是企业家几代人的辛勤付出。在品牌发展的过程中，品牌势必经过从无人知晓到家喻户晓的过程。就在品牌影响力日渐壮大的过程中，某些经销商在巨大利益的驱使下，使所经销的产品跨区域销售，造成市场混乱，从而使其他经销商对产品失去信心，消费者对品牌失去信任现象发生，这种现象就是窜货。

窜货对于消费者、经销商、企业带来的危害是无法估量的。当一个市场发生窜货现象时，必将引起终端市场的混乱。首先，混乱的市场将并存着假冒伪劣产品充斥市场，这种现象会吞蚀消费者对品牌的信心，降低对品牌的认可度，品牌附加值也将大打折扣。其次，被窜货经销商市场由于受到冲击，销售量势必减少，之前所投入品牌形象建立也将付诸东流，为此而付出巨大的代价，从而对经营品牌的信心开始日渐丧失，最后拒售商品。再之，窜货经销商由于一时获得较好的销售利润，将形成所经营区域销售被看好的一种假象，长此以住，这种销售假象会使窜货经销商所经营区域市场在虚假繁荣中萎缩或者发生退化。最后，市场混乱、消费者不信任、合法经销商受损，企业苦心经营的品牌形象受破坏，严重将导致企业品牌经营的战略受到灾难性的打击，窜货对于品牌的危害性可想而知。因此，在品牌发展过程中，我们必须杜绝这种现象的发生。在此，都龙卫浴公司在此呼吁各广大合作伙伴共同遵守合作协议，坚决杜绝窜货、恶性低价竞争等情况发生，维护共同的合法权益、共同以主人翁的姿态积极为都龙卫浴品牌提供一个健康的发展环境而努力!